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电竞行业该如何包装明星选手?
作者:bwin - 2020-04-22 04:53-

  在回答如何包装明星选手前,首先我们要明白电竞行业的属性是什么,是归于体育行业、娱乐行业、还是两者兼而有之。

  (注:本文为转载,作者及来源为EDG电子竞技俱乐部,著作权归作者所有)01 电竞行业的本质是什么?

  经过多年的运营和思考,我们认为电子竞技行业与传统的体育竞技行业没有很大的差别:千年前的农耕时期,在当时的社会生产力以及时代背景下,古人发明了围棋这项复杂多变、具有丰富内涵的脑力运动;千年后的今天,在信息时代的洪流中,观赏性更高、参与人数更多的电子竞技孕育而生。

  竞技体育的项目一直在演化、创新,但竞技体育的精神其实一直都没有变,不过是外在的表现形式更为丰富多彩。02 电竞行业的市场属性

  既然电竞行业和传统体育行业的属性基本一致,那么电竞行业包装明星选手也基本同理。

  而国内电竞圈也流行这样一句话:电子竞技,菜是原罪;没有成绩,连呼吸都是错的。这句话其实蕴含着两个意思:

  在这个以成绩来量化价值的环境中,俱乐部和选手的成绩很大程度上影响了俱乐部和选手的话题热度、曝光量以及品牌和口碑,也决定了俱乐部及选手在玩家及粉丝心目中的影响力。

  其实长久以来,在国内真正能够吸引电竞粉丝兴趣的,就是“明星选手”和“明星俱乐部”这两个维度。

  在S8赛季之前,由于没有“主客场”概念(S8赛季,英雄联盟LPL联赛才开始推进联盟化、主客场制),电竞粉丝相比于传统体育项目的粉丝,喜欢一个俱乐部的原因,成绩会占绝对比例的主导地位。

  谈及包装明星选手,就得理清一个问题:究竟是明星选手成就了俱乐部,还是俱乐部成就了明星选手?究竟谁给的加成更大一点?

  一方面,明星选手能够带给战队更好的成绩、给俱乐部带来更多的曝光量和粉丝,也给俱乐部带来了更多的人气和赞助收入;另一方面,一个好的俱乐部能够最大化的发掘选手潜力,通过科学的管理、专业的训练让选手(职业选手们大多数年龄很小,还在成长的阶段)形成良好的习惯和品质,使他们能在电竞这一生态圈中走得更长,更远。

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